Ruudulta valkokankaalle
Popcornin tuoksu, himmenevät valot ja se hetki, kun teleporttaat täysin uuteen maailmaan – maailmaan, jota ei ole olemassa, mutta joka saa sut tuntemaan suuria tunteita yhdessä satojen muiden ihmisten kanssa. Tän fiiliksen pääsee kokemaan vain leffateatterissa, isolta screeniltä.
Mutta mieltävätkö nykynuoret leffassa käyntiä samanlaiseksi elämykseksi kuin vanhemmat, elokuvissa käymisen kulttuuriin kasvaneet sukupolvet? Älypuhelimien, nopeiden algoritmien ja kasvavien vaihtoehtojen maailmassa nuorten leffassa käynti on laskenut radikaalisti. Tutkimusten mukaan kiinnostusta löytyy, mutta aktiivinen valinta käymisestä jää silti tekemättä.
Miten päästä Gen Z:n top of mindiin ja ohjata nuoret pikkuruutujen ja nopeiden algoritmien pauloista valkokankaan äärelle, elämään hitaammin? Täytyy hypätä sinne, missä nuoret ovat – TikTokiin.
Sukellus leffamaailmaan
Kun alustana on TikTok, ommellaan Labubulle Finnkinon työpaita, hankitaan mitä oudointa rekvisiittaa ja tehdään lähes extreme-suorituksia leffaherkkujen kannattelussa.
Teimme sisältösuunnitelman puhtaasti TikTok edellä ja nuorten säännöillä. Kielioppisäännöt heivasimme mäkeen ja loimme kuvausaikataulun, joka salli meidän ottaa osaa trendeihin silloin, kun ne ovat vielä relevantteja. Samalla halusimme kuitenkin, että kanavan ydinfokus säilyy selkeänä – siis leffat ja leffateatterikokemus. Siksi videot kuvataan leffateattereilla, ja videoiden esiintyjät ovat oikeita leffateatterityöntekijöitä.
Leffakokemukseen liittyy vahvasti herkut ja nykypäivänä myös niille suunnatut merch-tuotteet. Lähdimme kasvattamaan tietoisuutta popcorn- ja juomakipoista tuomalla ne hauskalla tavalla osaksi sisältöämme ja saammekin nykyään jatkuvasti kyselyitä tulevien leffojen fanituotteista kommenttikentissä.
TikTokissa Finnkino on huomattavasti hauskempi ja rohkeampi, kuin millaisena brändi on aiemmin näyttäytynyt – ilman, että se on menettänyt tunnistettavuuttaan tai luotettavuuttaan. Finnkino näyttäytyy TikTokissa hauskana frendinä, joka on aina valmis leffareissuun, oli kyse sitten 1,5 h komediasta tai 12 h Twilight-maratonista.
Vuorovaikutus
Lähdimme toteuttamaan vahvaa yhteisömanagerointia – niin oman tilin sisällä kuin ulkopuolellakin. Tavoitteenamme on olla kaikkialla ja löytyä niistäkin kommenttikentistä, missä Finnkinon ei olettaisi tulevan vastaan.
Siinä kohtaa, kun kommenteissa alkaa näkymään toistuvia kyselyitä, on yleensä aika hypätä uuden aiheen äärelle ja selvittää siitä kaikki mahdollinen. Kyselyt liittyvät yleensä tulevien kassamagneettien merch-tuotteisiin, konserttielokuviin tai vanhojen klassikoiden maratonnäytöksiin – ja miten me vastaamme tähän?
Kun kirjatokkaajat pyytävät (lue: rukoilevat) Twilight-leffamaratonia tekemällä aiheesta videoita ja tägäämällä meitä uudelleen ja uudelleen, luetaan 12 h leffamaratonin toteutumisesta pian Helsingin Sanomista saakka. Kun meiltä pyydetään runsain joukoin K-pop-ryhmän Stray Kids -elokuvaa, me toimitamme. Opettelemme artistien nimet, vastaamme juuri oikealla tarralla fanikunnan kommentteihin ja pidämme intoa yllä julkaisemalla useampia aihealueeseen kuuluvia videoita. Kun kysyntä kasvaa aktiivisuudellamme, järjestämme lisänäytöksiä leffateattereihin.
Olemalla jatkuvassa vuorovaikutuksessa, avautuu meille mahdollisuus vaikuttaa nuorten päätöksentekoon leffakokemukseen liittyen sekä lisäämme myös omaa tietoisuuttamme siitä, miten ne päätökset muodostuvat.
Stray Kids -leffaa pyydettiin niin paljon, että näytöksiä päädyttiin lisäämään
”Finnkinoooo ariana what are you doing here”
