Polkaisimme BAUHAUSin TikTok-tilin erittäin onnistuneesti käyntiin vuoden 2025 tammikuun viimeisenä päivänä. Tili kasvoi nopeasti, ja kevään vaihtuessa kesään seuraajia oli kertynyt jo noin 7 500.
Alun menestyksen jälkeen nostimme rimaa kuitenkin seuraavalle tasolle. Asetimme uudeksi tavoitteeksi 10 000 seuraajaa, ja aikataulu oli tiukka: yksi kuukausi. Tavoitteenamme oli nostaa BAUHAUS uudelleen Suomi-TikTokin kuumimmaksi puheenaiheeksi ja vahvistaa brändin asemaa erityisesti Z-sukupolven sekä vanhimpien Alpha-sukupolven edustajien keskuudessa. Samalla halusimme kuitenkin pitää kiinni myös jo olemassa olevasta, hieman varttuneemmasta seuraajakunnasta.
Mikä olisi se tempaus, joka nostaisi BAUHAUSin jälleen puheenaiheeksi? Miten jatkaisimme brändille ominaisella rohkealla otteella alkuvuoden onnistumisen jälkeen?
Strategisesti päätimme ajoittaa kampanjan hetkeen, jolloin monet muut yritykset keventävät somenäkyvyyttään. Kampanja-ajaksi valikoitui siis heinäkuu. Heinäkuun valitsemiselle oli myös toinen syy: tällöin kohderyhmämme todennäköisesti viettää kesälomaa ja hakee aktiivisesti viihdyttävää sisältöä. Ja tästä havainnosta lähtikin lopulta koko kampanjan toteutuksen ydin kirkastumaan.
Lähestyimme suunnittelua täysin kohderyhmän näkökulmasta. Tavoitteenamme oli puhutella nuoria heidän omilla ehdoillaan, niissä ympäristöissä ja sillä kielellä, joka tuntuu heille luontevalta – ja tietysti tehdä kaikki tämä mahdollisimman autenttisella tavalla.
Vaikka rautakauppa ei lähtökohtaisesti ole nuorille se kaikkein samaistuttavin asia, niin onneksi TikTok ja kesätyöt on.
Teimme yleistetyn olettamuksen, että kesälomalla oleva kohderyhmä kaipaa ennen kaikkea viihdettä ja samaistuttavia tarinoita. Tästä ajatuksesta syntyi kampanjan keskiöön hahmo, joka kulkee nimellä someharkkari.
Someharkkari on teini-ikäinen kesätyöntekijä, joka on päätynyt töihin BAUHAUSin myymälään – ja saanut samalla vastuulleen yrityksen TikTok-tilin heinäkuun ajaksi. Hahmo yhdisti nuorelle yleisölle tunnistettavan kapinallisen asenteen ja epävarmuuden, samalla kun hieman vanhemmissa katsojissa hän herätti sympatiaa ja huumoria. Halusimme luoda illuusion, jossa someharkkarilla olisi vapaat kädet tehdä sisältöä täysin omalla tyylillään.
Toteutuksessa panostimme vahvasti autenttisuuteen. Rakensimme sisältöä siten, että TikTokin algoritmi ja käyttäjäkokemus ohjasivat tekemistä. Perehdyimme kohderyhmän FYPiin ja hyödynsimme sieltä poimittuja ajankohtaisia ilmiöitä, kuten mopoedittejä, filttereitä ja teinien huumoria, luodaksemme uskottavan ja kanavanatiivin kokonaisuuden. Nappasimme pienimmistäkin nyansseista koppia ja lähdimme luomaan someharkkarista ilmiöitä.
Ja ilmiöksi se lopulta muodostuikin, sillä tulokset näkyivät välittömästi. Jo ensimmäinen video toi 4 127 uutta seuraajaa, ja kampanjan tavoite ylitettiin jo heti kättelyssä. Someharkkari jatkoi sisällöntuotantoa kokonaisen kuukauden ajan muun muassa Megaforce-arvonnan, ruohonleikkurieditin ja filtteritestailujen muodossa. Kommenttikentät täyttyivät poikkeuksellisen aktiivisesta keskustelusta ja ylistyksestä.
Yhdeksän julkaistun videon lisäksi hahmo vuorovaikutti laajasti TikTokissa myös muiden käyttäjien kommenttikentissä ja aktivoi yritystilejä synnyttäen todennäköisesti yhden Suomi-TikTokin vilkkaimmista kommenttikentistä yritystilien keskuudessa. Aktiivinen yhteisömanagerointi vahvisti mielikuvaa BAUHAUSista ketteränä ja somessa läsnä olevana brändinä. Unohtamatta tietenkään nippusidetempausta, jonka ansiosta someharkkari pelasti Backaksen kesän festarit.
Kun heinäkuu lopulta päättyi, oli someharkkari ehtinyt jättää jälkensä yhteisöön. Kommenttikentissä seuraajat jäivät kaipaamaan hahmoa, mikä kieli syntyneestä tunnesiteestä ja kampanjan onnistuneesta vaikutuksesta.
Kampanja kesti kuukauden ja sen avulla keräsimme:
Suuren suosion takia nappasimme myöhemmin someharkkarin osaksi jatkuvaa tekemistä.
Ja siitä vasta riemu repesikin:
